Rozpadne sa Google? Poznáme výsledok megasúdneho sporu, takýto verdikt padol
Google nemusí predať reklamnú burzu AdX. Americký súd odmietol rozdelenie reklamného biznisu a namiesto toho nariadil zmeny jeho fungovania.
Google dosiahol ďalšie významné víťazstvo v jednom z veľkých antitrustových sporov, ktoré proti nemu vedú americké úrady. Federálna sudkyňa odmietla požiadavku, aby firma predala dôležitú časť svojho reklamného biznisu. Google si tak môže ponechať reklamnú burzu AdX.
Google pritom tento spor nevyhral. Súd už v roku 2025 rozhodol, že firma nezákonne monopolizovala časť trhu s online reklamnými technológiami. Aktuálny verdikt riešil, čo bude musieť Google za porušenie pravidiel urobiť.
Americké ministerstvo spravodlivosti žiadalo tvrdé riešenie a chcelo časť reklamného biznisu od Googlu oddeliť. Sudkyňa Leonie Brinkema to odmietla. Namiesto predaja časti firmy nariadila zmeny v pravidlách, podľa ktorých reklamné systémy Googlu fungujú.
Súd Googlu nechal jednu z najdôležitejších častí reklamného biznisu
Žaloba, ktorú ministerstvo spravodlivosti spolu s viacerými americkými štátmi podalo ešte v roku 2023, mierila na technológie používané pri predaji display reklamy na otvorenom webe.
Jednou z nich je Google AdX. Ide o elektronickú burzu reklamného priestoru. Keď otvoríš web, v zlomku sekundy môže prebehnúť aukcia, v ktorej reklamné systémy ponúknu cenu za možnosť zobraziť ti reklamu.
Neprehliadni
Ministerstvo spravodlivosti chcelo, aby Google AdX predal. Brinkema však podľa aktuálneho rozhodnutia túto požiadavku odmietla.
Vláda žiadala aj ďalšie zásahy. Chcela sprístupniť dôležitú časť aukčnej technológie DFP ako open-source a za určitých okolností pripúšťala aj oddelenie ďalšej časti publisher ad servera DFP.
Google ovládal viac častí reklamného reťazca naraz. Súd v tom videl problém
V apríli 2025 súd rozhodol, že Google nezákonne získal a udržiaval monopolné postavenie na trhu publisher ad serverov a reklamných búrz pre display reklamu na otvorenom webe. Za problém označil aj prepojenie publisher ad servera DFP s reklamnou burzou AdX.
Nie so všetkým však ministerstvo uspelo. Súd napríklad zamietol tvrdenie, že Google nezákonne monopolizoval aj trh reklamných sietí pre inzerentov.
Google vlastní nástroje na viacerých miestach reklamného reťazca. Web potrebuje systém, cez ktorý ponúkne svoj reklamný priestor, a burzu, na ktorej sa oň pobijú záujemcovia. Google mal silnú pozíciu na oboch stranách. Súd dospel k záveru, že ju využíval spôsobom poškodzujúcim konkurenciu.
Ministerstvo nechcelo kozmetické zmeny. Žiadalo predaj AdX
Po verdikte z roku 2025 sa spor presunul k nápravným opatreniam. Ministerstvo spravodlivosti žiadalo, aby Google predal AdX a otvoril alebo oddelil ďalšie časti reklamnej infraštruktúry.
Google sa proti tomu postavil. Vo svojom stanovisku k požadovaným opatreniam tvrdil, že rozdelenie prepojených reklamných nástrojov by spôsobilo problémy vydavateľom aj inzerentom a zvýšilo náklady.
Ministerstvo tvrdilo, že samotná úprava pravidiel nestačí. Ak Google získaval výhodu práve cez prepojenie vlastných nástrojov, nútený predaj mal problém odstrániť pri koreni.
Súd Google nerozdelil. Zasiahol však do fungovania jeho reklamných systémov
Súd prijal väčšinu behaviorálnych opatrení predložených v konaní, hoci ich čiastočne upravil. Presný rozsah zmien zatiaľ nie je jasný, pretože časť rozhodnutia zostala po verdikte dočasne zapečatená.
Google vo svojom návrhu opatrení ponúkol, že konkurenčným publisher ad serverom sprístupní v reálnom čase výšky ponúk prichádzajúcich z AdX.
Vydavatelia by tak mohli použiť konkurenčný reklamný server a pritom stále pracovať s dopytom inzerentov prichádzajúcim cez Google.
Firma navrhla aj zmenu Unified Pricing Rules, ktoré ovplyvňujú nastavovanie minimálnych cien reklamného priestoru.
Zatiaľ však nie je potvrdené, že tieto návrhy sa v rovnakej podobe dostali aj do konečného rozhodnutia. Presné povinnosti ukáže až jeho úplné znenie.
Slabšia konkurencia v reklame môže znamenať menej peňazí pre weby
Právna vojna síce vyzerá ako bitka titanov, no v hre je infraštruktúra, na ktorej stojí financovanie veľkej časti internetu.
Mnohé weby ti obsah nespoplatňujú priamo. Fungovanie platia z príjmov z reklamy.
Ak má jeden hráč príliš silné postavenie v systémoch, cez ktoré sa reklama predáva, vydavateľ má menej možností a slabšiu vyjednávaciu pozíciu. Dôležité je aj to, aká časť peňazí zaplatených inzerentom sa nakoniec dostane k samotnému webu.
Aj preto ministerstvo spravodlivosti tvrdilo, že správanie Googlu nepoškodzuje iba jeho konkurentov, ale aj vydavateľov a otvorený web.
Zmeny sa odohrajú najmä v zákulisí reklamného trhu
Ak používaš Google alebo navštevuješ weby financované reklamou, zajtra sa pre teba pravdepodobne nič nezmení.
Zmeny sa majú diať najmä na pozadí reklamného trhu. Ak vydavatelia získajú jednoduchší prístup ku konkurenčným systémom, Google môže prísť o časť výhody, ktorú mu dávalo prepojenie vlastných nástrojov.
To môže časom ovplyvniť ceny reklamy, podmienky pre weby aj to, koľko peňazí z reklamného rozpočtu zostane vydavateľovi.
Chrome mu súd zobrať nedovolil. Teraz podobne dopadol aj AdX
Hrozba rozdelenia technologického giganta sa netýkala iba jeho reklamného biznisu.
V samostatnom antitrustovom spore okolo internetového vyhľadávania americké ministerstvo spravodlivosti žiadalo nútený predaj prehliadača Chrome. Ani tam neuspel. Súd v roku 2025 predaj odmietol.
Reuters upozorňuje, že ide už o tretí prípad po sebe, keď americké antitrustové úrady žiadali rozdelenie veľkej technologickej spoločnosti a súd na najtvrdší zásah nepristúpil.
Do tejto série patrí aj Meta. Americká FTC chcela dosiahnuť oddelenie Instagramu a WhatsAppu, federálny sudca však v roku 2025 rozhodol, že úrad nepreukázal monopolné postavenie firmy na danom trhu. FTC sa proti verdiktu odvolala.
Dostať giganta pred súd úrady vedia. Presvedčiť však sudcu, aby ho fyzicky rozsekol na kusy, je pre nich zatiaľ privysoká prekážka.
Až celé znenie rozhodnutia ukáže, aké veľké obmedzenia nakoniec dostane reklamný biznis Googlu.
