Zoznam zvýšil tržby z reklamy o 34 %. Za úspechom stojí optimalizácia od Weprogrammatic
Zoznam zvýšil tržby z anchor reklám o 34 % po presune správy reklamy do vlastného Google Ad Managera. Optimalizácia od Weprogrammatic priniesla aj vyššie eCPM a lepšiu viditeľnosť reklám.
BRATISLAVA – Jeden z najväčších slovenských online publisherov Zoznam dosiahol v spolupráci s agentúrou Weprogrammatic významný úspech v oblasti monetizácie reklamného priestoru. Presunom manažmentu reklamného formátu anchor ads priamo do vlastného prostredia Google Ad Manager sa podarilo medziročne zvýšiť tržby z tohto formátu o 34 %.
Výsledky spolupráce Zoznamu a Weprogrammatic spracovala aj spoločnosť Google vo svojej prípadovej štúdii Google Ad Manager Delivers 34% Revenue Growth for Zoznam and WeProgrammatic. Okrem nárastu tržieb priniesla optimalizácia aj 63 % medziročný rast eCPM pri anchor formáte a 13 % nárast viditeľnosti reklám (viewability) celého reklamného účtu za prvý kvartál 2026.
Anchor ads, teda ukotvené reklamné formáty zobrazované v spodnej časti obrazovky, patria medzi vysoko viditeľné reklamné formáty. Zoznam ich pôvodne spravoval cez externého dodávateľa, čo znamenalo vyššie poplatky, nižšiu mieru kontroly nad nastaveniami a menší priestor na flexibilnú optimalizáciu výnosov.
Weprogrammatic, agentúra zodpovedná za správu reklamného priestoru spoločnosti Zoznam, navrhla a zrealizovala presun tohto formátu pod priamu kontrolu publishera. Využila pritom Google Ad Manager a vlastnú šablónu, ktorá umožnila integrovať reklamný formát priamo do reklamného účtu Zoznamu.
Výsledky potvrdili rast tržieb aj vyššiu efektivitu
Zoznam tak získal väčšiu kontrolu nad nastavením cien, kreatív, zapojením reklamného dopytu aj kombináciou priameho a programatického predaja. Reklamný priestor sa otvoril pre kampane inzerentov nakupujúcich priamo cez obchodné oddelenie Zoznamu, ako aj pre programatický dopyt cez online aukcie.
Neprehliadni
Dôraz sa kládol na flexibilitu a výkon: nastavenia (napr. časovač obnovenia či frekvencia znovuotvorenia) sa dajú konfigurovať oddelene pre desktop a mobil. Formát je navrhnutý tak, aby bol plne bezpečný z pohľadu CLS (Cumulative Layout Shift).
„Z pohľadu Zoznamu bolo kľúčové získať nad formátom anchor ads väčšiu kontrolu a flexibilitu. Nešlo pritom iba o optimalizáciu výnosov, ale aj o možnosť lepšie pracovať s týmto priestorom z pohľadu používateľského zážitku, obchodných potrieb a rôznych spôsobov predaja reklamy. Výsledky prvého kvartálu ukázali, že keď dokážeme technologicky a produktovo efektívnejšie využívať vlastný reklamný priestor, prináša to hodnotu nielen pre Zoznam, ale aj pre našich obchodných partnerov a inzerentov,“ uviedol Martin Šváby, Head of Product spoločnosti Zoznam.
Podľa Weprogrammatic je prípad Zoznamu dôkazom, že aj v náročnom období pre online vydavateľstvá môžu technologická kontrola, správne nastavený programatický predaj a dôsledná yield optimalizácia priniesť merateľné výsledky.
„Boli sme nadšení, keď sme videli prvé výsledky testovania. Online vydavateľstvá prechádzajú v súčasnosti ťažkými časmi. O to viac nás potešilo, že sme mohli touto optimalizáciou priniesť Zoznamu viac prostriedkov, potrebných pre chod vydavateľstva a zvýšiť atraktivitu reklamného priestoru v očiach inzerentov ponukou tohto exkluzívneho a vysoko viditeľného reklamného formátu. Výsledky ukázali, že to stálo za to,“ povedal František Kosir, Senior Yield Management Specialist z agentúry Weprogrammatic.
Optimalizácia podľa Google ukázala vysokú úspešnosť najmä vďaka tomu, že Zoznam získal väčšiu flexibilitu nad správou formátu a možnosť lepšie reagovať na vývoj návštevnosti aj potreby reklamného trhu.
„Zmena riešenia pre formát anchor ad a jeho presun do vlastného Google Ad Managera bol pre Zoznam veľmi dôležitý, keďže hľadali cestu, ako vykompenzovať pokles návštevnosti a mať väčšiu flexibilitu nad spravovaním tohto formátu. Na vyhodnotenie výsledkov sme čakali celý prvý kvartál 2026 a výsledky ukázali, že spravovanie anchor formátu vo vlastnom GAM-e má obrovskú úspešnosť. To veľmi pravdepodobne súvisí s aukčným tlakom iných transakčných typov na tento formát, ako Header Bidding a Open Bidding,“ uviedol Radovan Kováč z Google.
Prípadová štúdia Zoznamu a Weprogrammatic zároveň ukazuje širší trend na trhu online médií. Publisheri čoraz viac hľadajú spôsoby, ako mať väčšiu kontrolu nad vlastným reklamným priestorom, znižovať závislosť od externých riešení a efektívnejšie prepájať priamy predaj s programatickým dopytom.
Pre Weprogrammatic je tento projekt zároveň príkladom, ako môže nezávislá špecializovaná agentúra pomôcť publisherom lepšie využiť ich existujúci reklamný priestor bez negatívneho zásahu do používateľského zážitku.
Výsledky vydavateľa za rok 2026. Individuálne výsledky sa môžu líšiť.
O spoločnosti Zoznam
Zoznam patrí medzi popredných slovenských online publisherov. Prevádzkuje jeden z najznámejších slovenských internetových portálov Zoznam.sk a portfólio spravodajských, lifestyle, technologických a tematických online služieb.
O Weprogrammatic
Weprogrammatic je špecializovaná programatická agentúra, ktorá pomáha publisherom maximalizovať výnosy z digitálneho reklamného priestoru. Zameriava sa na yield management, optimalizáciu reklamných formátov, programatický predaj a technologické riešenia pre efektívnejšiu monetizáciu online médií.
