Markíza a JOJ majú problém. Protimonopolný úrad preveruje zákaz pretáčania reklám. TÚSR tento krok PMÚ otvorene víta
Slováci prišli o jednu z posledných výhod TV archívov, možnosť preskočiť reklamu. Protimonopolný úrad teraz preveruje, či Markíza a JOJ nezneužili svoje postavenie, keď operátorov prinútili blokovať pretáčanie spotov, čo vyvolalo obrovskú vlnu kritiky.
Diváci slovenských televízií stratili jednu z posledných výhod, pre ktoré mali radi TV archívy, možnosť preskočiť reklamu. Keď telekomunikační operátori v lete 2025 začali blokovať pretáčanie spotov na príkaz televízií, spustila sa vlna hnevu. Ľudia si mysleli, že to celé vymysleli operátori, no pravda je zložitejšia. Teraz sa však karta obracia. Protimonopolný úrad Slovenskej republiky (PMÚ) začal konať proti samotným televíziám Markíza a JOJ.
Telekomunikačná únia Slovenskej republiky (TÚSR) krok PMÚ otvorene víta. Podľa nej ide o dôležitý signál, že niekto konečne rieši to, čo rozčúlilo celé Slovensko, zablokované pretáčanie reklám, ktoré televízie presadili cez svoje obchodné podmienky. Únia tvrdí, že práve operátori čelili neprávom hnevu divákov, hoci len plnili to, čo im nadiktovali veľké televízie.
Sledovanie programov z archívu bolo doteraz jedným z najpohodlnejších spôsobov, ako si pozrieť obľúbený seriál či filmy, keď ti to vyhovuje. Mohol si pretáčať, preskočiť reklamu a pozrieť si len to, čo ťa zaujíma. Lenže pred letom 2025 sa situácia zmenila.
Na základe požiadaviek televízií pristúpili operátori k blokovaniu pretáčania reklám v archívoch staníc ako Markíza, Dajto, Doma, Markíza Krimi, Markíza Klasik, JOJ, JOJ Plus či WAU. Zákaz sa postupne rozšíril naprieč celým trhom, od veľkých nadnárodných hráčov až po regionálne siete. Výsledok? Všetci zrazu museli znášať hnev divákov, ktorí nechápali, prečo im niekto berie možnosť pretáčať.
Mnohí písali sťažnosti, telefonovali operátorom a sťažovali sa na sociálnych sieťach. Paradoxne, najviac to schytali tí, ktorí s tým nemohli nič spraviť, telekomunikačné spoločnosti.
Neprehliadni
PMÚ preveruje možné zneužitie postavenia
Podľa Protimonopolného úradu existuje podozrenie, že televízie Markíza aj JOJ využili svoje dominantné postavenie na trhu a nútia operátorov k neprimeraným obchodným podmienkam. PMÚ preto voči nim začal správne konanie.
Úrad upozorňuje, že samotné konanie ešte neznamená, že televízie porušili zákon, no je to dôležitý krok k objasneniu situácie. Ak sa preukáže, že Markíza a JOJ naozaj zneužili svoju pozíciu, môžu dostať mastnú pokutu, až do 10 % z ročného obratu.
Podľa PMÚ má obmedzenie pretáčania reklám vplyv aj na samotných divákov, pretože im berie flexibilitu a komfort, ktorý si s TV archívmi spájali. A práve to môže byť v rozpore s pravidlami hospodárskej súťaže.
Z pohľadu televízií však ide o úplne inú situáciu. Markíza aj JOJ tvrdia, že možnosť pretáčať reklamy priamo ohrozuje ich podnikanie. Ich model je postavený na príjmoch z reklamy, ak ju divák preskočí, televízia ju nemôže spoplatniť a prichádza o časť tržieb. Blokovanie reklám preto považujú za spôsob, ako zachovať financovanie vlastnej tvorby a investícií do nového obsahu.
Boj o férový trh a budúcnosť sledovania
TÚSR medzičasom zmapovala, ako sa situácia dotkla lokálnych a regionálnych poskytovateľov. Blokovanie pretáčania reklám sa týka zákazníkov prakticky po celom Slovensku, od Košíc cez Žilinu až po Ružomberok.
Reklamy musíš pozerať napríklad v sieti Alternet v Košiciach, Jasove a Medzeve, Bluenet na Kysuciach, v Bytči a Žiline, COMP-Shop v Bytči a Spišskej Starej Vsi, ELKVANT vo Svidníku, Fibris na Liptove, G-comp v Gelnici, GeCom v Michalovciach, Isper v Bratislave, Presnet v Prešove, RKnet v Ružomberku, VEGAnet v Rožňave či Wircom v Topoľčanoch.
Zoznam ukazuje, že problém sa netýka len veľkých hráčov, ale aj drobných regionálnych operátorov, ktorí si len plnia povinnosti dané zhora.
Obmedzenie pretáčania reklám sa netýka len pohodlia divákov, ale aj rovnováhy na trhu. Ak by televízie mohli diktovať neprimerané podmienky, menší operátori by mohli byť vytláčaní z trhu alebo nútení platiť viac, aby udržali atraktívnu ponuku. PMÚ preto nechráni len divákov, ale aj férovú hospodársku súťaž. Riešením by mohol byť model „príplatku za pretáčanie“, ktorý už funguje napríklad v Česku. Divák by si mohol vybrať, buď sleduje reklamy za bežný poplatok, alebo si priplatí a preskočí ich. Takýto kompromis by mohol zmierniť napätie medzi všetkými stranami.
Kto na to doplatí najviac?
Ak PMÚ potvrdí, že televízie porušili pravidlá, hrozia im vysoké pokuty, no zatiaľ na všetko doplácajú diváci. Tí sa nemôžu brániť inak než zmenou poskytovateľa, čo však nepomáha, keďže zákaz platí pre všetkých. Kauza odhalila, ako krehká je rovnováha medzi mediálnymi domami a operátormi, televízie chránia príjmy, operátori zákazníkov a diváci len čakajú, či sa dočkajú spravodlivejšieho riešenia.
