Google má v pláne zasypať populárnu službu reklamami tam, kde doposiaľ neboli. Používatelia sú zúfali
Google hľadá nové spôsoby, ako dostať viac reklamy bližšie k ľuďom. Aktuálne testuje reklamy v AI chatbotoch.
Nie je žiadnym prekvapením, že spoločnosť, ktorej hlavným zdrojom príjmov je reklama, aktívne hľadá nové priestory na umiestňovanie reklamných oznámení. Zároveň za touto fasádou prebiehajú intenzívne zmeny, ktoré môžu zásadne ovplyvniť spôsob, akým budeme v budúcnosti získavať informácie. Tak isto, čo všetko o nás prevádzkovateĺ umelej inteligencie získa. Na tému upozornil portál ArsTechnica.
Google si vybudoval mimoriadne úspešný obchodný model založený na zobrazovaní reklám vo výsledkoch vyhľadávania. V roku 2024 priniesla vyhľadávacia reklama spoločnosti viac než 198 miliárd dolárov, čo predstavovalo takmer 60 % všetkých príjmov Alphabetu. Tento model však čelí novej výzve: ak sa umelá inteligencia stane dominantnou metódou získavania informácií, tradičné reklamné kanály môžu stratiť svoj vplyv. Google preto začal experimentovať s integráciou reklám priamo do prostredia AI chatbotov, čím sa snaží udržať svoj náskok v digitálnej reklame. Mimochodom, na obdobnom projekte pracuje aj hlavná konkurencia Gemini, služba ChatGPT od OpenAI.
Podľa správy agentúry Bloomberg spoločnosť Google už v roku 2024 upravila svoj reklamný systém AdSense tak, aby bol kompatibilný s konverzačnými AI platformami.
Reklamy AdSense, ktoré sa tradične zobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania a na webových stránkach, sa tak začali objavovať aj v chatovacích rozhraniach vybraných AI startupov, ako sú iAsk a Line. Úvodné testovanie prebehlo úspešne a Google teraz umožňuje aj ďalším vývojárom chatbotov zapojiť sa do programu AdSense, pričom hovorca spoločnosti potvrdil, že:
„AdSense for Search je dostupný pre webové stránky, ktoré chcú zobrazovať relevantné reklamy v rámci svojich konverzačných AI zážitkov“.
V praxi to znamená, že používatelia môžu pri komunikácii s chatbotom vidieť reklamy priamo pod odpoveďami AI, podobne ako dnes vo vyhľadávači.
Neprehliadni
Reklamy v Gemini zatiaľ nie sú dostupné, ale…
Zatiaľ však tieto experimenty nie sú súčasťou vlastného AI systému Gemini, no odborníci očakávajú, že Google reklamy do Gemini skôr či neskôr zavedie. Tento krok je logický, keďže konkurencia v podobe OpenAI, Perplexity AI či Anthropic už mení spôsob, akým ľudia vyhľadávajú informácie, a Google potrebuje reagovať na meniace sa používateľské návyky.
Generatívna umelá inteligencia je mimoriadne nákladná na prevádzku, nakoľko len OpenAI vynaložila v roku 2024 na infraštruktúru a vývoj približne 9 miliárd dolárov, pričom príjmy z predplatného pokryli len časť týchto nákladov. Aj Google investuje miliardy do vývoja a prevádzky svojich AI modelov, vrátane Gemini, a preto hľadá nové zdroje príjmov. Zavedenie reklám do AI chatbotov je jednou z možností, ako aspoň čiastočne financovať nákladnú prevádzku bez toho, aby musel výrazne obmedzovať bezplatné služby.
Popri reklame však Google rozširuje aj ponuku platených úrovní predplatného pre AI služby. V súčasnosti je dostupný plán Gemini Advanced za 19,99 dolára mesačne, no v kóde aplikácie sa už objavili zmienky o pripravovaných vyšších úrovniach, ako sú „Gemini Ultra“ alebo „AI Premium Plus“. Tieto nové plány by mohli ponúknuť viacero úrovní prístupu s rôznymi limitmi a funkciami, čím by Google oslovil širšie spektrum používateľov, od bežných až po profesionálnych. Podobný model využíva aj konkurencia: OpenAI a Anthropic ponúkajú drahšie predplatné s rozšírenými možnosťami, pričom ceny prémiových balíkov môžu dosiahnuť až 200 dolárov mesačne.
Očakáva sa, že ďalšie podrobnosti o monetizácii Gemini a nových AI službách prinesie nadchádzajúca konferencia Google I/O. Zároveň však rastie diskusia o transparentnosti a etike reklám v AI chatbotoch. Výskumy ukazujú na to, že používatelia často nevnímajú reklamy v AI odpovediach ako tradičné reklamy, čo môže ovplyvniť ich dôveru v objektivitu chatbotov. FTC preto upozorňuje na potrebu jasného označovania reklamného obsahu a ochranu spotrebiteľov pred manipuláciou.
Komentáre